ASA ja UKGC hoiatavad ettevõtjaid alla 18-aastastele suunatud reklaamide eest

Uus ülevaade hasartmängureklaamidest

Reklaamistandardite amet (ASA) on käskinud ettevõtjatel oma reklaamikampaaniad üle vaadata. Reguleeriv asutus alustab oma järgmist sotsiaalmeedia hasartmängureklaami kontrollimist 11. juunil. Läbivaatamine on suunatud sisule, mis võib olla noortele väga atraktiivne.

Ülekanne on kooskõlas 2025. aasta oktoobris välja antud uute suunistega. Need muudatused tegid arusaadavamaks, mis võib kujutada endast reklaamieeskirjade rikkumist. Kuid mõned reklaamid jõuavad reguleerijate sõnul ikka veel noorema sihtrühmani internetis.

Tehisintellekt aitab leida võimalikke rikkumisi

ASA kasutab läbivaatamisprotsessi toetamiseks tehisintellekti. Süsteem kogub hasartmängureklaame sotsiaalmeedia saitidelt. Seejärel otsivad masinõppe vahendid sisu, mis võib eeskirju rikkuda.

Plaan kajastab muutuvat reklaamiturgu. Ettevõtted avaldavad nüüd suurel hulgal digitaalseid reklaame paljudes kanalites. Eesmärgiks ei ole mitte ainult rikkumiste leidmine. Ametnikud loodavad ka, et hoiatus julgustab ettevõtjaid riskantseid reklaame enne kontrollide algust eemaldama.

UKGC toetab algatust

Ühendkuningriigi hasartmängukomisjon (UKGC) on avalikult toetanud uut järelevalvetegevust. Regulaator ütles, et tõsised või korduvad rikkumised võivad viia trahvide ja muude täitemeetmete võtmiseni.

Hoiatus tuleb ajal, mil operaatorid konkureerivad kõvasti uute klientide pärast. Turundus on selle konkurentsi oluline osa.

Jalgpallitähed on jätkuvalt peamine probleem

Hiljutised juhtumid näitavad, mida reguleerivad asutused võivad pidada riskantseks. Mitmed uurimised on seotud hasartmängureklaamides esinevate jalgpallitähtedega. Mõned kaebused rahuldati, teised jäeti rahuldamata. Näited olid järgmised:

• Thierry Henry

• Erling Haaland

• Harry Kane

• Trent Alexander-Arnold

Need juhtumid tõid esile olulise küsimuse - praegused mängijad võivad olla nooremale publikule atraktiivsemad. Thierry Henry esinemine ühes reklaamis oli lubatud. Reguleerijad otsustasid, et ta on nüüdseks laialdaselt tuntud nii televisioonipundina kui ka endise mängijana.

MM-periood võib tuua lisatähelepanu

MM läheneb - ja eeldatavasti suureneb reklaamitegevus. Suuremad turniirid toovad sageli kaasa tiheda konkurentsi ettevõtjate vahel. Ettevõtted soovivad meelitada uusi kasutajaid ja tugevdada oma kaubamärke.

Sellegipoolest võib viimane hoiatus panna mõned operaatorid oma plaane muutma. Kampaaniad, milles osalevad praegused jalgpallitähed, võivad sattuda suurema kontrolli alla. Mõned ettevõtted võivad enne kampaaniate käivitamist otsustada neid kohandada.

Seega seisab tööstusharu silmitsi olulise katsumusega. Turundusvõimalused on endiselt tugevad, kuid regulatiivne tähelepanu kasvab. Reguleerivate asutuste sõnum näib olevat selge - ettevõtjad peaksid hoolikalt mõtlema, enne kui nad avaldavad reklaame, mis võivad kõnetada alla 18aastaseid.